【書摘】行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維 PART III #02-內容行銷

品牌提供高品質的原創內容,透過對內容進行創作、策展、散播以及放大宣傳,行銷人變身成為說書人角色。 內容是個橋樑,連結品牌故事與顧客焦慮和渴望。 內容行銷的八個步驟 1、設定目標 內容行銷的目的應與整理業務目標一致,並轉換成關鍵指標,這樣行銷效果才能夠被評估。目標可分為兩類: 與銷售有關:包括潛在客戶、銷售達成、交叉銷售、追加銷售或銷售推薦,大多B2B企業以此目標為導向。 與品牌有關:包括品牌知名度 …